Αναζήτηση στην κοινότητα

Η επιλογή παράκαμψης μιας διαφήμισης από ένα σημείο και μετά υπάρχει, όμως νέα μελέτη δείχνει ότι τα ποσοστά των χρηστών που θυμούνται τις διαφημίσεις στο YouTube είναι πολύ μεγαλύτερα από ό,τι σε άλλες πλατφόρμες. Οι διαφημίσεις στην τηλεόραση έχουν καταστεί πρακτικά συνώνυμο μιας ενοχλητικής διακοπής. Όμως, για τη Gen Alpha, οι διαφημίσεις του YouTube αποδεικνύονται άχαστες, ακόμη και όταν γίνεται να τις αποφύγει κανείς. Σύμφωνα με νέα μελέτη, από την Precise TV και τη Giraffe Insights, τα περισσότερα παιδιά ηλικίας 2 έως 12 ετών (σε ποσοστό 53% για την ακρίβεια) θυμούνται τις διαφημίσεις που είδαν στο YouTube περισσότερο από ό,τι σε οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα. Το YouTube καταγράφει 2,3 φορές καλύτερη αποτύπωση των διαφημίσεων στη μνήμη των χρηστών από ό,τι τα ελεύθερα και συνδρομητικά κανάλια, και 2,6 φορές καλύτερη αποτύπωση από ό,τι τα video-on-demand. Τα αποτελέσματα είναι αντίστοιχα με εκείνα που δόθηκαν στη δημοσιότητα πέρυσι από τις ίδιες εταιρίες, όταν διαπιστώθηκε ότι το 60% των εφήβων ηλικίας 13 έως 17 ετών είναι πιθανότερο να παρακολουθήσουν μέχρι τέλους τις διαφημίσεις στο YouTube, παρά να τις παρακάμψουν. Προφανώς, ορισμένες από τις διαφημίσεις είναι αδύνατο να παρακαμφθούν, όμως οι λόγοι που εξηγούν το φαινόμενο είναι πολύ πιο σύνθετοι. Κατ' αρχάς, το YouTube διαθέτει ισχυρό πλεονέκτημα, σε επίπεδο στόχευσης, ενώ η συνάφεια μιας διαφήμισης με το περιεχόμενο που παρακολουθεί ο χρήστης είναι βασική παράμετρος προκειμένου ένας διαφημιστής να δει την επένδυσή του να αποδίδει. Χρήστες κάθε ηλικίας θα παρακολουθήσουν μια διαφήμιση η οποία έχει για αυτούς κάποια ουσία. Εκτός αυτού, τα παιδιά, ιδίως τα μικρότερα, απολαμβάνουν τις διαφημίσεις παιχνιδιών. Είναι για αυτά μια ευκαιρία να δουν και να ονειρευτούν πράγματα. Μάλιστα, από τη στιγμή που (θεωρητικά, τουλάχιστον) δεν αναζητούν από μόνα τους πληροφορίες στο διαδίκτυο, εκτίθενται μόνο στο περιεχόμενο που επιλέγουν για αυτά οι γονείς τους. Επομένως, οι τηλεοπτικές διαφημίσεις συνιστούν κάτι το καινούργιο για αυτή την ηλικιακή ομάδα. Πρόκειται για άτομα που μεγάλωσαν με το streaming, το οποίο, έως πρόσφατα, σπάνια είχε διαφημίσεις. Οι εκπομπές για παιδιά προσχολικής ηλικίας, ειδικότερα, συνέχιζαν να μην προβάλλουν διαφημίσεις, αντίθετα με το περιεχόμενο για μεγαλύτερα παιδιά και ενήλικες. Τέλος, πολλά από τα παιδιά μικρότερων ηλικιών εξακολουθούν να μην έχουν τον έλεγχο στα χέρια τους, δεν γνωρίζουν ανάγνωση και ενδεχομένως να μην αντιλαμβάνονται καν την έννοια της παράκαμψης μιας διαφήμισης, επί του παρόντος. Όλα αυτά συνθέτουν μια ειδυλλιακή κατάσταση για τους διαφημιστές, όπως και για το YouTube, που διατηρεί κυρίαρχη θέση στην αγορά. Σύμφωνα με την εταιρία μετρήσεων Nielsen, σχεδόν το 10% του συνόλου της "τηλεθέασης" το Μάιο συγκεντρώθηκε στο YouTube. Δεύτερο ήταν το Netflix, με 7,6% ενώ καμία άλλη πλατφόρμα ψηφιακής μετάδοσης περιεχομένου δεν πλησίασε καν στο ένα τρίτο των ποσοστών του YouTube. Στην έρευνα της Precise TV, που δόθηκε στη δημοσιότητα τη Δευτέρα, συμμετείχαν οι γονείς 3.000 παιδιών στις ΗΠΑ, ηλικίας 2 έως 12 ετών (Gen Alpha), καθώς και τα ίδια τα παιδιά. Το YouTube είναι, με διαφορά, η πλέον δημοφιλής πλατφόρμα μεταξύ των μικρών παιδιών: το 81% απάντησε ότι είχε παρακολουθήσει πρόσφατα περιεχόμενο μέσω του YouTube. Εντωμεταξύ, στο παραπάνω ποσοστό δεν περιλαμβάνονται καν τα YouTube Shorts (39%). Η δεύτερη δημοφιλέστερη επιλογή ήταν τα VOD, με ποσοστό μόλις 62%. Το 35% όσων συμμετείχαν στην έρευνα ανέφεραν ότι ενημερώνονται για τις νέες κυκλοφορίες παιχνιδιών από το YouTube και θεωρούν ότι εκεί προβάλλονται οι καλύτερες διαφημίσεις, με τα ελεύθερα κανάλια να έρχονται στη δεύτερη θέση και το TikTok να συμπληρώνει την πρώτη τριάδα. Το 16% των παιδιών δήλωσε ότι στο YouTube είδε τη διαφήμιση για το νέο παιχνίδι που ζήτησαν από τους γονείς τους. Στο ποσοστό αυτό και πάλι δεν περιλαμβάνονται τα YouTube Shorts (7%). Το YouTube Kids κάνει επίσης την εμφάνισή του σε αυτό το ερώτημα, με ποσοστό 6%. Εντωμεταξύ, τα παιδιά παρασέρνουν και τους ενηλίκους. Περισσότερα από τα μισά παιδιά στην έρευνα δήλωσαν πως τους αρέσει να βλέπουν "συστηματικά" μαζί με ένα μέλος της οικογένειας το περιεχόμενο που τα ενδιαφέρει στο YouTube. Είναι ευκολότερο να πιέσεις τη μαμά να σου αγοράσει το καινούργιο παιχνίδι που σου γυάλισε, όταν την έχεις δίπλα σου. Οι διαφημιστές έχουν ενθουσιαστεί με αυτή την κατάσταση, γιατί φέρνει αποτελέσματα: οι γονείς, σε ποσοστό άνω του 20%, απάντησαν πως εμπνεύστηκαν από τις διαφημίσεις στο YouTube για να αγοράσουν διάφορα πράγματα στα παιδιά τους. Επίσης, η μουρμούρα αποδίδει: το 60% των γονιών δήλωσαν πως είναι πιθανότερο να αγοράσουν ένα προϊόν που το είδαν να διαφημίζεται στο YouTube, όταν παρακολουθούν μαζί με το παιδί τους. Πέρα από το Ryder και τα κουτάβια του, οι αγαπημένες εκπομπές των μικρών παιδιών στο YouTube είναι ο "Μπομπ Σφουγγαράκης", η "Πέπα το Γουρουνάκι" και οι περιπέτειες των "Φινέας και Φερμπ", μεταξύ άλλων. Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο

Το Netflix έχει πειραματιστεί και στο παρελθόν με δωρεάν πακέτα, όμως νέες φήμες υποστηρίζουν ότι η εταιρία εξετάζει εκ νέου τη βιωσιμότητα μιας τέτοιας προσέγγισης. Το Netflix παραμένει μία από τις ισχυρότερες υπηρεσίες streaming διεθνώς, όμως τα τελευταία χρόνια δεν αποδείχτηκαν απολύτως ρόδινα για την εταιρία. Υποχρεώθηκε να προχωρήσει σε διάφορες αλλαγές προκειμένου να παραμείνει στην κορυφή, συμπεριλαμβανομένης και μιας συστηματικής προσπάθειας πάταξης του διαμοιρασμού κωδικών πρόσβασης, ενώ σε αρκετές περιπτώσεις αύξησε το κόστος της συνδρομής. Δύο χρόνια μετά το ξέσπασμα της πανδημίας, το Netflix προχώρησε στη σημαντικότερη αλλαγή, με την προσθήκη συνδρομητικού πακέτου βασισμένου στην προβολή διαφημίσεων. Τώρα, νέο ρεπορτάζ υποστηρίζει ότι η εταιρία ενδέχεται να εξετάζει το ενδεχόμενο να προχωρήσει ένα βήμα παραπέρα, με τη δημιουργία ενός δωρεάν πλάνου. Σύμφωνα με δημοσιογραφικές πληροφορίες, η εταιρία φέρεται να εξετάζει τη δυνατότητα δωρεάν πρόσβασης στις υπηρεσίες του, με την ενσωμάτωση διαφημίσεων στην όλη διαδικασία, σε επιλεγμένες αγορές, κυρίως στην Ευρώπη και την Ασία. Η εταιρία δεν έχει λάβει ακόμη οριστικές αποφάσεις, ενώ η όλη συζήτηση βρίσκεται σε αρχικό στάδιο. Σε κάθε περίπτωση, δεν πρόκειται για απίθανο σενάριο, καθώς το Netflix έχει ήδη πειραματιστεί με μια δωρεάν επιλογή στην Κένυα, αν και προχώρησε στον τερματισμό της πέρυσι. Όπως και σε εκείνη την περίπτωση, εικάζεται ότι στο δωρεάν πλάνο κατά πάσα πιθανότητα οι επιλογές θα είναι πολύ πιο περιορισμένες ως προς το διαθέσιμο περιεχόμενο, σε σχέση με ένα κλασικό συνδρομητικό πακέτο. Η διαφορά, αυτή τη φορά, είναι πως το Netflix τώρα δεν φαίνεται να προσανατολίζεται σε αναδυόμενες αγορές, αλλά να στοχεύσει σε χώρες όπως η Ιαπωνία και η Γερμανία. Το ρεπορτάζ θέλει την εταιρία να μην εξετάζει μια τέτοια περίπτωση για τις ΗΠΑ, καθώς εκεί ήδη αγγίζει το μέγιστο των δυνατοτήτων του μέσω των υφιστάμενων συνδρομητικών πακέτων. Το σκεπτικό θα ήταν να προσφερθεί μια τέτοια δυνατότητα σε χώρες όπου το Netflix δεν έχει πιάσει ακόμη το μέγιστο των δυνατοτήτων του σε επίπεδο συνδρομητών, για λόγους που έχουν να κάνουν με το κόστος των συνδρομών ή τη δυσκολία πληρωμών. Για παράδειγμα, εκτιμάται ότι στη Γερμανία η χρήση των μετρητών είναι ακόμη αρκετά διαδεδομένη, άρα οι πιστωτικές όχι τόσο συνήθεις όσο σε άλλες χώρες. Επομένως, μια δωρεάν επιλογή εκεί θα μπορούσε να είναι περισσότερο δελεαστική. Παράλληλα, ένα δωρεάν πλάνο θα μπορούσε να δελεάσει νέους πελάτες οι οποίοι στην πορεία θα προτιμήσουν ένα κλασικό συνδρομητικό πακέτο, καθώς εκτιμούν περισσότερο τα όσα έχει να προσφέρει το Netflix. Επί τους παρόντος, όλα τα παραπάνω κινούνται στη σφαίρα των εικασιών, όμως οπωσδήποτε δεν ηχούν και τόσο τραβηγμένα. Το Netflix πιθανότατα εκτιμά ότι υπάρχουν ακόμη σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης σε επίπεδο διαφημιστικών εσόδων, επομένως μια τέτοια εξέλιξη φαντάζει απόλυτα λογική, εφόσον η εταιρία θέλει να μεγιστοποιήσει τα κέρδη της. Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο

Ορισμένοι χρήστες έχουν υποχρεωθεί να περάσουν σε "διαφημιστικό διάλειμμα" μεταξύ δύο αναρτήσεων. Το Instagram εφαρμόζει δοκιμαστικά τα "διαφημιστικά διαλείμματα", τα οποία υποχρεώνουν το χρήστη να σταματά και να βλέπει μια διαφήμιση για κάποιο διάστημα, πριν μπορέσει να προχωρήσει παρακάτω. Αρκετοί χρήστες στο Χ και το Reddit αναφέρουν πως έχουν έρθει αντιμέτωποι με αυτή τη λειτουργία, ενώ και ο Μάθιου Τάι, εκπρόσωπος του Instagram, με δηλώσεις του στο Verge επιβεβαίωσε τη δοκιμαστική εφαρμογή των διαφημιστικών διαλειμμάτων. Ο Τάι ανέφερε πως το Instagram θα "ενημερώσει σχετικά εφόσον η δοκιμή αυτή οδηγήσει στην όποια επίσημη μεταβολή του προϊόντος". Χρήστης στο Reddit αναφέρει ότι εντόπισε τη λειτουργία αυτή ενώ ανέτρεχε σε ιστορίες και αναρτήσεις. Μετά από κάποια στιγμή, το Instagram δεν επέτρεπε τη συνέχιση της περιήγησης χωρίς να προβληθεί μια διαφήμιση. Όπως φαίνεται και στο παρακάτω screenshot, το Instagram εμφανίζει ένα εικονίδιο που ενημερώνει για το "διαφημιστικό διάλειμμα", με το χρόνο να μετρά αντίστροφα έως ότου ο χρήστης μπορεί να συνεχίσει την περιήγησή του στις αναρτήσεις. Όταν ο συγκεκριμένος χρήστης άγγιξε το εικονίδιο για να λάβει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη διαδικασία, το Instagram εμφάνισε ένα μήνυμα που ανέφερε ότι "Τα διαφημιστικά διαλείμματα είναι ένας νέος τρόπος προβολής διαφημίσεων στο Instagram. Κάποιες φορές ενδέχεται να χρειαστεί να δείτε μια διαφήμιση, πριν συνεχίσετε την περιήγηση". Το Instagram ήδη προβάλει χορηγούμενες αναρτήσεις και διαφημίσεις μεταξύ του περιεχομένου, όπως περιηγείται σε αυτό ο χρήστης, είτε μέσω των προσαρμοσμένων ροών, είτε των λεγόμενων Reels. Όμως, η εμφάνιση διαφημίσεων που είναι αδύνατο να παρακαμφθούν μεταξύ των αναρτήσεων οδηγεί την τακτική αυτή σε άλλο επίπεδο, μάλλον ενοχλητικό, επίπεδο. "Πάντοτε δοκιμάζουμε τρόπους που μπορούν να ενισχύσουν την αξία για τους διαφημιζόμενους", αναφέρει ο Τάι. Εκτός από το Instagram, και το YouTube προβάλει διαφημίσεις που δεν παρακάμπτονται, πριν και μετά τα βίντεο. Μάλιστα, πέρυσι ενσωμάτωσε τις μη παρακαμπτόμενες διαφημίσεις, διάρκειας 30 δευτερολέπτων, και στην εφαρμογή του για τηλεοράσεις. Τόσο το YouTube όσο και το TikTok εμφανίζουν διαφημίσεις και μεταξύ των σύντομης μορφής βίντεο που προβάλουν, όμως αυτές για την ώρα εξακολουθούν να παρακάμπτονται. Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο

Το OFGB μπορεί γρήγορα να αλλάζει τις ρυθμίσεις που απαιτούνται ώστε να απενεργοποηθούν διαφημίσεις και άλλες "λειτουργίες". Στα Windows 11 εμφανίζονται παντού διαφημίσεις: σε κάποιες περιπτώσεις, ο χρήστης προτρέπεται να κάνει κάτι που θα ωφελήσει οικονομικά τη Microsoft, ενώ σε άλλες περιπτώσεις προβάλλονται πληρωμένες διαφημίσεις τρίτων. Μέσα στο μήνα πρόκειται να αρχίσουν να προβάλλονται διαφημίσεις σε όλους τους χρήστες μέσω του μενού Έναρξης, με τη μορφή "Προτεινόμενων" εφαρμογών που δεν είναι ήδη εγκατεστημένες. Για ένα σύντομο διάστημα διαφημίσεις έκαναν την εμφάνισή τους και στο File Explorer, αν και αυτό, από ό,τι φάνηκε, συνέβη κατά λάθος. Εντωμεταξύ, εδώ και καιρό εμφανίζονται διαφημιστικές προτροπές ακόμη και στις ρυθμίσεις. Υπάρχει τρόπος να απενεργοποιηθούν οι διαφημίσεις της Microsoft στα Windows 11, όμως απαιτείται αρκετό σκάλισμα στις ρυθμίσεις. Αν δεν θέλει κανείς να ασχοληθεί με αυτό, μια εφαρμογή με τον ονομασία OFGB αναλαμβάνει να το κάνει αυτόματα. Αυτή η δωρεάν εφαρμογή ανοιχτού κώδικα μπορεί να αλλάξει γρήγορα διάφορες ρυθμίσεις στο registry και να απενεργοποιήσει τις ενοχλητικές διαφημίσεις: το μόνο που έχει να κάνει ο χρήστης είναι να τσεκάρει μερικά κουτάκια. Κατ' αρχάς, κατεβάζει κανείς την τελευταία έκδοση της εφαρμογής από το Github. Υπάρχουν δύο εκδόσεις, μία πολύ μικρή που λειτουργεί μόνο αν υπάρχει ήδη εγκατεστημένο το .ΝΕΤ 8.0 και μια δεύτερη, πολύ μεγαλύτερη, που περιλαμβάνει το .ΝΕΤ. Ό,τι βολεύει τον καθένα. Στη συνέχεια, ο χρήστης τρέχει την εφαρμογή, οπότε θα βρεθεί μπροστά σε μια σειρά από κουτάκια, που επιτρέπουν την απενεργοποίηση διαφόρων παραμέτρων. Ανάμεσά τους και οι διαβόητες διαφημίσεις στο File Explorer, οι διαφημίσεις στην οθόνη lock, το "Προτεινόμενο περιεχόμενο" στην εφαρμογή των Ρυθμίσεων, οι γενικές προτάσεις και συμβουλές που εμφανίζονται κατά τη χρήση των Windows, το "Καλωσόρισμα" στα Windows, το προαιρετικό εργαλείο παρακολούθησης που επιτρέπει την προβολή "προσωποποιημένων" διαφημίσεων, η λειτουργία "Προσαρμοσμένης Εμπειρίας" που παρακολουθεί τις ιστοσελίδες που επισκέπτεται ο χρήστης ώστε να προβάλει ανάλογες προτάσεις προϊόντων, καθώς και τις "προτεινόμενες" διαφημίσεις που εμφανίζονται στο μενού Έναρξης. Ειλικρινά, είναι πολλά αυτά που καλείται να απενεργοποιήσει κανείς προκειμένου να έχει ένα καθαρό λειτουργικό σύστημα, όμως με την εφαρμογή αυτή τουλάχιστον τα βρίσκει μαζεμένα σε ένα μέρος. Επίσης, είναι ευκολότερο από το να σβήσει κανείς το δίσκο, ώστε να εγκαταστήσει μια πραγματικά καθαρή έκδοση των Windows 11, επομένως είναι κι αυτό κάτι το θετικό. Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο