H AMD χτυπάει τα τύμπανα των Developer Relations.

[grimpr]

H AMD χτυπάει τα τύμπανα των developer relations.

 

Η AMD επιτέλους πράττει αυτό που όλοι περιμένανε, προωθεί το πρόγραμμα developer relations της στις μάζες. Μαζί παρουσίασε και 3 νέα logo για να πάνε μαζί με το πρόγραμμα.

 

Κάθε εταιρεία κατασκευής ημιαγωγών η οποία θέλει να την πάρουν στα σοβαρά, πρέπει να έχει ένα πρόγραμμα developer relations. Στην θετική πλευρά, προωθεί τα επόμενα προιοντα της στους ανθρώπους οι οποίοι κατασκευάζουν software και hardware που τα χρησιμοποιούν, βγάζει πρώιμα δείγματα προς τα έξω και γενικά απαντάει σε ερωτήσεις. Τα πράγματα μπορούν να επεκταθούν σε co-marketing campaigns, bundled λογισμικό, και άλλα high profile αμοιβαία και επωφελή πράγματα.

 

Υπάρχει όμως μια σκοτεινή πλευρά..."μερικές" εταιρείες χρησιμοποιούν αρκετά από αυτά τα προγράμματα για να κλειδώσουν τον ανταγωνισμό έξω. "Αν το λογότυπο μας είναι στο κουτί, δεν μπορείς να έχεις τις X,Y,Z δυνατότητες να δουλεύουν στις κάρτες του ανταγωνιστή μας" είναι μια κοινή πρακτική, αλλά οι λιγότερο κραυγαλέες είναι και οι ποιο κακές και επιβλαβείς. Από την στιγμή που η "υποστήριξη" που δίνεται σε αυτές τις "σχέσεις" περιλαμβάνουν τσεκ επιταγών του 1 εκατομμυρίου δολαρίων και πάνω, οι developers τείνουν να προσέχουν τα υπονοούμενα...

 

Σκεφτείτε λίγο το Antialiasing στο πρόσφατο Batman παιχνίδι, υλοποιώντας features που όταν αναγνωρίζουν ανταγωνιστικές κάρτες στο σύστημα να απενεργοποιουνε το AA. Αυτές οι "σχέσεις" μόνο κακό φέρνουν στους gamers και στην κοινότητα, "μερικές" εταιρίες όμως επιμένουν να ξοδεύουν χρήμα σε αυτές τις "σχέσεις¨ αντί στην ανάπτυξη του Hardware. Άλλοι, είναι ποιο "ισότιμοι"....

 

Η AMD, συγκεκριμένα η ATI, ανακοίνωσε πριν λίγες ημέρες κατηγορηματικά ότι ποτέ δεν χρησιμοποίησε τις σχέσεις της με τους developers η τα σχετικά μάρκετιν προγράμματα για να κλειδώσει "απέξω" έναν ανταγωνιστή, και ούτε πρόκειται να το κάνει. Συνομιλίες με game developers όλα αυτά τα χρόνια έχουν επαληθεύσει αυτόν τον ισχυρισμό. "Άλλες" εταιρείες δεν συμφωνούν, και ξοδεύουν 20 με 30 εκατομμύρια δολάρια ετησίως για να κάνουν ζημιά στην βιομηχανία, δυστυχώς όμως το χρήμα τους έχει αρχίσει και "στερεύει" τώρα τελευταία...

 

Με αυτό σαν βάση, ο Nigel Dessau της AMD, ξεκίνησε αυτό που η AMD αποκαλεί "Gamer's Manifesto", βασικά η AMD θα έχει τους Gamers πρώτα από όλα. Το πρόγραμμα έχει μερικά σημαντικά στοιχεία, drive innovation, industry standards, δέσμευση στο PC Gaming, συνεχόμενη εκπαίδευση και Support στους Developers. Αν και πολλά από αυτά είναι δεδομένα για κάποιον που τα βλέπει από "έξω", το να τα πράξεις είναι λίγο δύσκολο.

 

 

 

 

Η καινοτομία είναι το κλειδί εδώ. Αν δεν έχεις ένα προϊόν που να κάνει κάτι "Cool" ώστε να ξεχωρίσει από την μάζα, ο κόσμος πιθανόν δεν θα αγοράσει αρκετά από τα προιοντα σου. Η ATI ήταν λίγο πίσω εδώ πέρα. Δεν μπορεί να χειριστεί 3 Monitors σε 3D Stereo με ΜΙΑ κάρτα... και πραγματικά δεν μπορεί να το πράξει με μια DX10.0 κάρτα... Με την ανακοίνωση του Open Stereo 3D, η ATI κάπως πήρε φόρα....

 

Η κόκκινη ομάδα μπορεί τώρα να προσφέρει Stereo 3D σε 3 Monitors στα 120hz, αλλά "δυστυχώς" πρέπει να το κάνει με ΜΙΑ κάρτα η οποία είναι DX11 και όχι DX10.0. Ευτυχώς, μπορεί να χρησιμοποιήσει ταυτόχρονα Active και Passive γυαλιά και έχει 6 εταιρείες που προσφέρουν εναλλακτικό Eyewear. Αν η νοοτροπία του "One Size Fits All" και οι εξωφρενικές τιμές δεν σας πείθουν για το ιδανικό μοντέλο του ανταγωνισμού, εδώ έρχεται λίγη βοήθεια, η ATI θα έχει πολύ μεγαλύτερη ποικιλία σε επιλογές και τεχνολογίες πολύ σύντομα...

 

"Δυστυχώς" όμως, δεν φαίνεται να υπάρχει καμιά ελπίδα για την ΑΤΙ να κάνει rebrand μια DX10 κάρτα. η σειρά 2900 εδώ και πολύ καιρό έχει γίνει sold out, και με την TSMC σε allocation, το περισσότερο δεν είναι επιλογή. Τα πάντα μιας και αυτά τα parts δεν είναι DX10.1 η μεγαλύτερα, έτσι η Nvidia "κερδίζει" εδώ πέρα. η ATI θα κάνει Quad Buffering, Blue Ray 3D, θα δεσμεύει 3D Hardware με τους συνεργάτες της, και θα έχει τα notebooks έτοιμα για την τεχνολογία....

 

Από την μεριά των Physics, η μεγάλη ανακοίνωση ήταν του Open Physics Initiative. Υπάρχουν 2 components, η Bullet Physics Library και η Digital Molecular Matter 2 (DMM) της Pixelux. η Bullet είναι Open Source μηχανή Physics και η DMM είναι ένα είδος finite element analysis lite έκδοση στο να κάνει τα αντικείμενα να κινούνται και να αλληλοεπιδρουν ρεαλιστικά. Και τα 2 είναι "σφιχτά" δεμένα μεταξύ τους, μπορούν όμως εύκολα να συνδυαστούν και με άλλα components. Σκεφτείτε το σαν μια πραγματικά Free και Open λύση για Physics την οποία μπορεί ο οποιοσδήποτε να κάνει implement.

 

Αυτά τα προγράμματα θα ζήσουν και θα πεθάνουν από την Υποστήριξη. Και η υποστήριξη είναι αυτό που υπόσχεται η AMD όταν οι developers θα είναι εκεί να την ζητήσουν. Ας ελπισουμε ότι θα τα καταφέρουν, αν και χρόνος θα δείξει. Η AMD έχει ενα σοβαρό προσόν εδώ μιας και μπορεί να εκμεταλλευτεί το Hardware όπου είναι διαθέσιμο, CPU η GPU. Η OpenCL είναι ο μεγάλος οδηγός εδώ, ενώ οι ανταγωνιστές της προσπαθούν να "σπρώχνουν" την μια η την άλλη αποκλειστικά παρόλο που η OpenCL μπορεί να χρησιμοποιηθεί.

 

Η πολυπλοκότητα μπορεί να σκοτώσει τέτοιες πρωτοβουλίες, και εδώ είναι που η εκπαίδευση και η υποστήριξη στον developer έρχονται. η ATI ρωτήθηκε για τον αριθμό των Developer support ανθρώπων που έχει, και ο Richard Huddy απέφυγε την ερώτηση αλλά έριξε μια πολύ καλή ανταπάντηση. Η ουσία δεν είναι στον αριθμό των ανθρώπων που έχεις, αλλά στο πόσο ικανοί είναι. Πριν γελάσετε με το remark, την επόμενη φορά που θα πάτε στον οδοντίατρο, θέλετε έναν καλό οδοντίατρο με μεγάλη εμπειρία η θέλετε έναν οδοντίατρο για να γλιτώσετε 10$ και να σας βγάλουν το δόντι μια ομάδα από 23 ανθρώπους σε μια τριτοκοσμική χώρα οι οποίοι έχουνε πάνω απο μια εβδομάδα εκπαίδευση στην...τηλε οδοντιατρικη;

 

Ο Huddy συνέχισε, αναφέροντας ότι όταν δεν κατασκευάζεις proprietary λύσεις και τεχνολογίες, και δεν προσπαθείς να δικαιολογήσεις το "σπάσιμο" του κώδικα του ανταγωνιστή σου, θέλει πολύ λιγότερους ανθρώπους. H AMD παρουσίασε μια ομάδα από Top Tier game developers ώστε να το αποδείξει με την παραμικρή λεπτομέρεια, συμπεριλαμβανόμενου και του Chris Taylor της Gas Powered Games.

 

Ο Taylor παρουσιάστηκε λέγοντας ότι η Gas Powered Games πρόσθεσε την υποστήριξη Eyefinity στο Supreme Commander II μέσα σε μια εβδομάδα. O Chris μας ανέφερε ότι πήρε πολύ λιγότερο από μια εβδομάδα, από μερικές ώρες για να ανεβεί ο κώδικας και 1-3 μέρες για το tweaking στο που θα πηγαίνουν τα Menu, και άλλες λεπτομέρειες. Μας έδειξε ένα Video στο οποίο μια ATI 5870 έτρεχε το Supreme Commander II σε 3 Monitors.

 

Αργότερα έδειξαν το ποιο πολύπλοκο Unit από το παιχνίδι, έναν King Kryptor, στην οθόνη, το πολλαπλασίασαν πάνω απο 500 φορές και το άφησαν να τρέχει. Έτρεχε Smooth, τα units δεν έκαναν stutter στο pathfinding και μπορούσες να κάνεις pan τριγύρω ομαλότατα. Όχι άσχημα για ΜΙΑ κάρτα, σε ένα σενάριο πολύ ποιο σκληρό από οποιοδήποτε πραγματικό gameplay.

 

Αυτά τα συναισθήματα του "Εύκολου", "Γρήγορου" και "Χρήσιμου" ανέφεραν επίσης και developers από την Rebellion, EA/Dice και Activision. Το Multi-Monitor Gaming αξίζει, το DX11 σε αντίθεση με το DX10, είναι χρήσιμο και παραγωγικό, και περισσότερη ισχύ στην GPU είναι ακόμη καλό πράγμα να έχει κάποιος. Είναι δύσκολο να τα αμφισβητήσεις. Μαζί με την βοήθεια και την υποστήριξη προς τους developers με αυτά που ασχολούνται τώρα, η AMD στέλνει υψηλού επιπέδου αρχιτέκτονες και σχεδιαστές για να ρωτούν και να μαθαίνουν τα "θέλω" και της "ευχές" των προγραμματιστών για το μακρινό μέλλον. Αυτές οι ιδέες μεταφέρονται πίσω στα Chips τα οποία δεν είναι ακόμη στα χαρτιά, 3 με 5 χρόνια μπροστά και περισσότερα. Το αποτέλεσμα είναι μια κάρτα η οποία έχει όλα τα features τα οποία ζητάνε οι developers, τρέχοντας τα παιχνίδια στην ταχύτητα που ζητάνε οι Gamers. Αν δεν πράξεις κάτι τέτοιο, θα καταντήσεις με ένα "τηγανισμένο" κομμάτι από σίδερο το οποίο είναι πολύ καλό σε double precision floating point, κάτι που οι gamers δεν έχουν καθόλου ανάγκη....Όπως ανέφερε ο Nigel Dessau, "Πρώτα οι Gamers".

 

 

 

 

To τελευταίο κομμάτι είναι το marketing και το co-marketing. Εδώ είναι που η AMD και ένας developer, ένας AIB και ένας developers η και όλοι μαζί δουλεύουν για να προσφέρουν bundled παιχνίδια. Παίρνεις ένα XFX Aliens vs Predator (AvP) μαζί με μια 5870 για παράδειγμα, η διαφημίσεις από την Sapphire για την κυκλοφορία μιας νέας κάρτας και ενός νέου παιχνιδιού.

 

Όλα αυτά απαιτούν αρκετό συγχρονισμό, χρόνο, προσπάθεια και χρήμα. Η AMD δίνει τον καλύτερο εαυτό της εδώ.

 

Αθροίζοντας τα όλα σε 3 μικρά κουτιά, η AMD έχει έτοιμα 3 νέα Logo τα οποία οι developers μπορούν να πάρουν. Εαν περάσουν από Validation το λογισμικό τους ώστε να δουλεύει κάτω από το Eyefinity, 2 logos είναι σε ισχύ, και ένα πρωταρχικό logo για τα πάντα. η AMD ήταν αμετάπειστη ότι δεν πρόκειται να "κλειδώσει" απέξω τον ανταγωνισμό, όταν και όποτε αυτός μπορεί να παρουσιάσει μια High End κάρτα σε μαζική κυκλοφορία η οποία μπορεί να δουλεύει 3 monitors ταυτόχρονα... Τα Multi-Monitor API της ATI είναι επίσης ανοιχτά, και μπορούν να υλοποιηθούν από τον οποιοδήποτε.

 

Τα logos μοιάζουν με τα γνωστά ATI logo με την πρόσθεση του "Eyefinity Multi-Display Validated" και "Eyefinity Multi-Display Ready" από κάτω. Οχι κάτι ιδιαίτερο σαν logo, αλλά πιθανόν κάτι το οποίο αξίζει να κοιτάξει κάποιος αν θέλει να δουλεύουν τα πάντα με όλες τις LCD του.

 

Το τελευταίο ονομάζεται "Gaming Evolved", και είναι ένα AMD πράσινο και μαύρο logo με το "Gaming Evolved" από κάτω. Αυτό υποτίθεται ότι ενσωματώνει όλα τα προηγούμενα σε ένα μικρο Logo, σκεφτείτε το σαν το The Way Its Meant To Be Played της Nvidia, δίχως τα αντικοινωνικά "κολπα", τις μίζες, και όλα τα πράγματα που κάνουν κακό στους Gamers καθώς γεμίζουν ορισμένες "τσέπες"...

 

Κανονικά, θα έπρεπε να γελάω με πράγματα όπως αυτό το πρόγραμμα, μιας και τα περισσότερα δεν είναι τίποτα παραπάνω απο εικόνες δίχως την σοβαρή υποστήριξη από πίσω. Όμως.. με κουβέντες που είχα και έχω με πολλούς gaming developers εδώ και λίγα χρόνια, είναι πλέον ξεκάθαρο ότι η AMD έφτιαχνε τα κομμάτια αυτού του προγράμματος εδώ και πολύ καιρό.

 

Από την υποστήριξη στους οδηγούς και την απάντηση των ερωτήσεων στα παρασκήνια, υπάρχει πολλή δουλειά που γίνεται εδώ πέρα. Μέχρι και τώρα, όλα γινόντουσαν παρασκηνιακά, ήσυχα και χωρίς πολύ τυμπανοκρουσία. Τα κομμάτια είναι στην θέση τους και τώρα είναι η ώρα των τυμπάνων. Καιρός ήταν...

 

http://www.semiaccurate.com/2010/03/11/amd-starts-banging-developer-relations-drum/

 

[SomethingGR]

Με λιγα λογια οτι ειναι και το The Way It's Meant To Be Played της nvidia ?