Οι διαφημίσεις στο YouTube παρακάμπτονται, οπότε γιατί τις θυμούνται τα παιδιά τόσο καλά;

Οι διαφημίσεις στην τηλεόραση έχουν καταστεί πρακτικά συνώνυμο μιας ενοχλητικής διακοπής. Όμως, για τη Gen Alpha, οι διαφημίσεις του YouTube αποδεικνύονται άχαστες, ακόμη και όταν γίνεται να τις αποφύγει κανείς.

Σύμφωνα με νέα μελέτη, από την Precise TV και τη Giraffe Insights, τα περισσότερα παιδιά ηλικίας 2 έως 12 ετών (σε ποσοστό 53% για την ακρίβεια) θυμούνται τις διαφημίσεις που είδαν στο YouTube περισσότερο από ό,τι σε οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα. Το YouTube καταγράφει 2,3 φορές καλύτερη αποτύπωση των διαφημίσεων στη μνήμη των χρηστών από ό,τι τα ελεύθερα και συνδρομητικά κανάλια, και 2,6 φορές καλύτερη αποτύπωση από ό,τι τα video-on-demand.

Τα αποτελέσματα είναι αντίστοιχα με εκείνα που δόθηκαν στη δημοσιότητα πέρυσι από τις ίδιες εταιρίες, όταν διαπιστώθηκε ότι το 60% των εφήβων ηλικίας 13 έως 17 ετών είναι πιθανότερο να παρακολουθήσουν μέχρι τέλους τις διαφημίσεις στο YouTube, παρά να τις παρακάμψουν.

Προφανώς, ορισμένες από τις διαφημίσεις είναι αδύνατο να παρακαμφθούν, όμως οι λόγοι που εξηγούν το φαινόμενο είναι πολύ πιο σύνθετοι. Κατ' αρχάς, το YouTube διαθέτει ισχυρό πλεονέκτημα, σε επίπεδο στόχευσης, ενώ η συνάφεια μιας διαφήμισης με το περιεχόμενο που παρακολουθεί ο χρήστης είναι βασική παράμετρος προκειμένου ένας διαφημιστής να δει την επένδυσή του να αποδίδει. Χρήστες κάθε ηλικίας θα παρακολουθήσουν μια διαφήμιση η οποία έχει για αυτούς κάποια ουσία.

Εκτός αυτού, τα παιδιά, ιδίως τα μικρότερα, απολαμβάνουν τις διαφημίσεις παιχνιδιών. Είναι για αυτά μια ευκαιρία να δουν και να ονειρευτούν πράγματα. Μάλιστα, από τη στιγμή που (θεωρητικά, τουλάχιστον) δεν αναζητούν από μόνα τους πληροφορίες στο διαδίκτυο, εκτίθενται μόνο στο περιεχόμενο που επιλέγουν για αυτά οι γονείς τους.

Επομένως, οι τηλεοπτικές διαφημίσεις συνιστούν κάτι το καινούργιο για αυτή την ηλικιακή ομάδα. Πρόκειται για άτομα που μεγάλωσαν με το streaming, το οποίο, έως πρόσφατα, σπάνια είχε διαφημίσεις. Οι εκπομπές για παιδιά προσχολικής ηλικίας, ειδικότερα, συνέχιζαν να μην προβάλλουν διαφημίσεις, αντίθετα με το περιεχόμενο για μεγαλύτερα παιδιά και ενήλικες. Τέλος, πολλά από τα παιδιά μικρότερων ηλικιών εξακολουθούν να μην έχουν τον έλεγχο στα χέρια τους, δεν γνωρίζουν ανάγνωση και ενδεχομένως να μην αντιλαμβάνονται καν την έννοια της παράκαμψης μιας διαφήμισης, επί του παρόντος.

Όλα αυτά συνθέτουν μια ειδυλλιακή κατάσταση για τους διαφημιστές, όπως και για το YouTube, που διατηρεί κυρίαρχη θέση στην αγορά. Σύμφωνα με την εταιρία μετρήσεων Nielsen, σχεδόν το 10% του συνόλου της "τηλεθέασης" το Μάιο συγκεντρώθηκε στο YouTube. Δεύτερο ήταν το Netflix, με 7,6% ενώ καμία άλλη πλατφόρμα ψηφιακής μετάδοσης περιεχομένου δεν πλησίασε καν στο ένα τρίτο των ποσοστών του YouTube.

Στην έρευνα της Precise TV, που δόθηκε στη δημοσιότητα τη Δευτέρα, συμμετείχαν οι γονείς 3.000 παιδιών στις ΗΠΑ, ηλικίας 2 έως 12 ετών (Gen Alpha), καθώς και τα ίδια τα παιδιά. Το YouTube είναι, με διαφορά, η πλέον δημοφιλής πλατφόρμα μεταξύ των μικρών παιδιών: το 81% απάντησε ότι είχε παρακολουθήσει πρόσφατα περιεχόμενο μέσω του YouTube. Εντωμεταξύ, στο παραπάνω ποσοστό δεν περιλαμβάνονται καν τα YouTube Shorts (39%). Η δεύτερη δημοφιλέστερη επιλογή ήταν τα VOD, με ποσοστό μόλις 62%.

Το 35% όσων συμμετείχαν στην έρευνα ανέφεραν ότι ενημερώνονται για τις νέες κυκλοφορίες παιχνιδιών από το YouTube και θεωρούν ότι εκεί προβάλλονται οι καλύτερες διαφημίσεις, με τα ελεύθερα κανάλια να έρχονται στη δεύτερη θέση και το TikTok να συμπληρώνει την πρώτη τριάδα. Το 16% των παιδιών δήλωσε ότι στο YouTube είδε τη διαφήμιση για το νέο παιχνίδι που ζήτησαν από τους γονείς τους. Στο ποσοστό αυτό και πάλι δεν περιλαμβάνονται τα YouTube Shorts (7%). Το YouTube Kids κάνει επίσης την εμφάνισή του σε αυτό το ερώτημα, με ποσοστό 6%. 

Εντωμεταξύ, τα παιδιά παρασέρνουν και τους ενηλίκους. Περισσότερα από τα μισά παιδιά στην έρευνα δήλωσαν πως τους αρέσει να βλέπουν "συστηματικά" μαζί με ένα μέλος της οικογένειας το περιεχόμενο που τα ενδιαφέρει στο YouTube. Είναι ευκολότερο να πιέσεις τη μαμά να σου αγοράσει το καινούργιο παιχνίδι που σου γυάλισε, όταν την έχεις δίπλα σου.

Οι διαφημιστές έχουν ενθουσιαστεί με αυτή την κατάσταση, γιατί φέρνει αποτελέσματα: οι γονείς, σε ποσοστό άνω του 20%, απάντησαν πως εμπνεύστηκαν από τις διαφημίσεις στο YouTube για να αγοράσουν διάφορα πράγματα στα παιδιά τους. Επίσης, η μουρμούρα αποδίδει: το 60% των γονιών δήλωσαν πως είναι πιθανότερο να αγοράσουν ένα προϊόν που το είδαν να διαφημίζεται στο YouTube, όταν παρακολουθούν μαζί με το παιδί τους.

Πέρα από το Ryder και τα κουτάβια του, οι αγαπημένες εκπομπές των μικρών παιδιών στο YouTube είναι ο "Μπομπ Σφουγγαράκης", η "Πέπα το Γουρουνάκι" και οι περιπέτειες των "Φινέας και Φερμπ", μεταξύ άλλων.

• YouTube
• διαφημίσεις